面试话题:王老吉加多宝的“互掐剧”可以休矣
2013-05-17 13:57:16   来源：   评论：0 点击：

就一个有持久发展能力的行业，不会“浅薄”到仅能容纳一个伟大的企业，如果行业中的龙头企业在无休止的互掐中两败俱伤，最终对整个行业的发展有害无益。
　　昨天上午，加多宝与广药王老吉互诉对方擅自使用红罐外包装、装潢权争夺案，在广东省高院开庭审理。据报道，庭审现场火药味十足，双方发言都带有浓厚的感情色彩，审判长其间多次提醒双方停止攻击对方，友好表达本方观点和意见。
　　其实火药味不止表现于当事双方，在网络上双方粉丝团也尖锐对立，加多宝的粉丝数量占优，王老吉的粉丝也不示弱。两方粉丝都指责持不同观点者为“水军”，质问对方“收了多少钱”。广药王老吉的支持者说，“加多宝打着民营旗号，其实是外资”，加多宝的粉丝则斥责广药“无耻”。
　　2012年，广药集团胜诉后收回红色罐装王老吉商标权，现在两家又因高度相似的“红色罐装”外包装的使用打起官司。这两个凉茶品牌都有以“红色罐装”出售的产品，到底谁构成侵权?由于相关诉讼涉及商标权和装潢权是否可以分离等比较专业的法律问题，谁将胜诉目前难有定论。从某种意义上看，诉讼有无“定论”其实已经不重要了。自2010年“王老吉”纷争发端，广药集团和加多宝的拥有者鸿道集团之间官司不断，一波未平一波又起。
　　自2010年广药计划收回“王老吉”商标许可权开始，双方就战事不断。虽然一系列诉讼增加了两家企业在媒体上的曝光率，客观上提高了双方的知名度，但两家企业的纷争也加大了整个行业的运行风险。凉茶既古老又年轻，将药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水饮用，在中国已有上千年历史，而以王老吉凉茶为代表的广东凉茶也已流行近200年。但凉茶作为一种现代饮品，广泛被市场接受仅有六年多时间。平心而论，加多宝以其出色的营销能力，将凉茶从南方市场的地域性饮料，成功发展为全国性休闲饮品，对于凉茶饮品的推广流行功不可没。在我国饮料行业产品结构不断优化，健康型饮料比重不断上升的大背景下，2012年度全国罐装饮料市场，加多宝已超过可口可乐摘得销量桂冠。
　　但是，正是凉茶饮品崛起过于迅猛，整个行业也必然存在大起大落的发展隐患。近期发生的“山银花事件”，就已经对业内主要企业的诚信产生负面影响。今年3月有媒体曝光，相对廉价的山银花可能大量被当做金银花用于凉茶类产品之中，而二者的药性恰恰相反，一个“上火”一个“去火”。在经历了一系列的食品安全问题后，目前全国消费者对相关问题极为敏感，任何当下发展势头良好的行业或者企业，在食品安全方面稍有不慎，就可能掉入万劫不复的深渊。然而，广药王老吉和加多宝在此多事之秋，不仅没有为凉茶这一新兴饮品的继续发展联手合作，反而为了一个“铁罐”的颜色打得不可开交，这实在是行业的不幸，凉茶的悲哀。
　　抛开意气之争和短期的利益争夺，加多宝和广药王老吉作为国内凉茶饮品的两个主要企业，完全可以也应该从其他行业龙头企业的发展中得到经验和借鉴。纵观现代企业发展，许多高速发展的行业都会产生两个主要品牌，如三星和苹果既有斗争也有合作，它们共同主导着目前的智能手机市场。又如在在碳酸饮料市场有可口可乐和百事可乐，在专业相机领域的佳能和尼康，等等。一个有持久发展能力的行业，不会“浅薄”到仅能容纳一个伟大的企业，如果行业中的龙头企业在无休止的互掐中两败俱伤，最终对整个行业的发展有害无益。
　　中国凉茶要举起健康饮品这面大旗，一定需要不止一家企业来推动这个行业。加多宝从事凉茶销售已17年，其间业绩赫赫，重夺“王老吉”品牌的广州药业，也完全可以找到自己的发展路径，为这一品牌打上自己的烙印。两家企业应当跳出狭隘的“瑜亮情结”和残酷的斗争哲学，共同营造健康的市场环境，开展正当的商业竞争，为中国凉茶事业贡献自己的力量。

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